【ブログトレンドウォッチ】広告出稿におけるブログクチコミの活用（前編）

SEO と同じく「キーワード」という軸で展開する広告でも、ブログのクチコミを活用することができる。そこで今回は、広告視点からの利用方法について考えたい。

【画像が掲載された記事】

● アドネットワーク化と、コンテンツ連動型広告におけるブログの位置づけ

広告業界でのトピックとして、「アドネットワーク化」が挙げられる。

アドネットワークとは、複数の広告媒体をネットワーク化し、広告の出稿もまとめて行うサービスのことで、複数媒体に一括で出稿できる点や、短期間で大量露出が狙える点などメリットがある。

comScore 社の調査によると、米国ではすでにアドネットワークが Web 広告市場の約7割のシェアを持つと言われ、日本でもネットワーク化が進んでいる。

また、上記に比例して、その広告メニューの一つである「コンテンツ連動型広告」の市場も拡大している。

コンテンツ連動型広告とは、商品に関連したコンテンツがあるサイトやページを自動判別して掲載できる広告のことで、その掲載先としては各アドネットワーク内のブログも多く含まれる。

● PDCA の重要性と、ブログクチコミの活用

コンテンツ連動型広告には、商品に関心がある大量のユーザーに安価でリーチできるメリットもある反面、そのコントロールも難しく、放っておくと意図しないページ（批判的なブログなど）に掲載されてしまうリスクもあるのも確かだ。

そういったリスクをできるだけ回避し、継続的に効果を上げていくには PDCA をまわしていくことが重要であり、ブログのクチコミを分析することで解決できる部分がある。

本記事においては、実際の例を元に、コンテンツ連動型広告とブログのクチコミの連携による利点を記載していく。ブログ分析にはきざしカンパニーの提供するサービス、ブログクチコミサーチを使用した。

● 広告テキスト作成時のヒント

まずは、広告テキストを作成する際にブログクチコミを利用したいと思う。

商品に対するユーザーのクチコミ内容を見ることで、広告テキスト作成時のヒントにすることができる。例えば、「ジャケット」というキーワードに関する記述を見てみると、図2のように「黒い」「白い」「赤い」といったカラーに関する形容詞が話題になっていることがわかる。

※図2はブログクチコミサーチで「ジャケット」と検索。その周りに書かれている言葉（形容詞）を時系列上に並べたもの

これをもとに、ジャケット販売に関する広告テキストでは、「黒」「白」「赤」などその時の人気のカラーをテキスト内に盛り込むと、ユーザー訴求が強まり効果的ではないかと予想される。

このように、広告テキストを常に変えることができるコンテンツ連動型広告、またはリスティング広告においては、ユーザーの声を生かして訴求力の高いテキスト作成を心がけることが大切だ。

後編では、コンテンツ連動型広告出稿におけるブログクチコミの活用方法について、

?キャンペーンの効果測定
?追加や除外キーワードの選定
?最適な出稿時期の把握

上記3点の視点で解説していく。

記事提供：kizasi Marketing PLUS

【関連記事】
【ブログトレンドウォッチ】iPhone 登場でトイカメラ界も変化
「ブログクチコミサーチ BY kizasi」に「クイックレポート機能」が追加
【ブログトレンドウォッチ】Google は日本では TOP シェアを取れない？
きざしカンパニー、広告ワードなどに適した“コトバ”を見つける「keygram」
【ブログトレンドウォッチ】ブログの書き込みも急増、Twitter ユーザーは増え続けるのか？

引用元:ラテール rmt

4Gamerの1週間を振り返る「Weekly 4Gamer」2010年8月7日

　先週8月7日（土）?8月13日（金）の間，4Gamerに掲載された記事数は304本でした。お盆休みウィークなんだから，もっとニュースは少ないんじゃないかなーと思ったのですが，なんだかんだで先週も300本をオーバーしております。

アイレムのPSP用戦国カードゲーム「戦国絵札遊戯 不如帰 大乱」は，けしからん感じの戦国カードがたくさん出てくるので，集めて戦うのだ。新カードイラストも発表されている

　そんな先週ですが，なんだかんだで始まったのが新連載というか新コーナー「ゲームソフト週間販売ランキング」です。これはもう，ゲームの販売本数をランキング形式でお届けするという定番中の定番コーナーですので，「むしろ今まで無かったのがすごい」と思われた方も多いかもしれませんね，へへへ。どうぞよろしく。

　第1位は，今度はなんだかんだで22製品のGPUを試してみたFFXIVベンチの記事でした。そして第2位は8月12日に発売された「コープスパーティー ブラッドカバー リピーティッドフィアー」の記事が2週連続のランクイン。RPGツクールで生み出された作品が14年の時を経て，これほどの話題作となろうとは。

　そうそう，4Gamer.netはこの8月で10周年を迎えます。なんだかんだで2000年8月にオープンしたサイトだったんですねぇ。当時は皆さん，何やってましたか？
　そんな4Gamerの過去10年間を，もとい先週1週間を振り返っていきましょう。

先週のランキング

【第1位】 FFXIVベンチ再テスト。GPU全22製品を新版グラフィックスドライバで動かしてみる	【第2位】 「よく出せたな……」と思わざるを得ない凄惨なホラーADV。「コープスパーティー ブラッドカバー リピーティッドフィアー」体験版で冷や汗をかこう
【第3位】 【PR】総プレイキャラ「60」を超える革新的なタイトル「GE R」を“新作ワールド”で遊ぶ	【第4位】 ナナオの多機能ディスプレイ「FORIS FX2301TV」レビュー。倍速駆動はゲームで有効か？
【第5位】 アレンジは大胆に，しかし中身は純正品「Fate」。RPGとしても秀逸な「フェイト/エクストラ」レビュー	【第6位】 けしからん少女達を導け！　日本一ソフトウェア，PSP用“少女おしおきRPG”「クリミナルガールズ」を11月18日に発売＆本日公式サイトオープン
【第7位】 コンシューマの販売本数が見える「ゲームソフト週間販売ランキング」を掲載開始。今週は「なりきりダンジョンX」が10万本超え	【第8位】 発売まで約1か月に迫った「フロントミッション エボルヴ」。これまでに明らかになった情報を総まとめ
【第9位】 「FINAL FANTASY XIV」，βテスト フェイズ3は8月11日11：00よりスタート。フェイズ2に引き続き，24時間体制で運用	【第10位】 けっこう細かいところまで見てきた。ムービーも撮ってきたよ。ガマニアが準備中の新作MMORPG「DIVINA」体験プレイレポート

先週の注目記事

8月9日（月）

Codemasters，オペフラシリーズの最新作となる「OPERATION FLASHPOINT: RED RIVER」を2011年に発売すると発表。今度の戦場はタジキスタンだ

　Activitionの「Call of Duty」と，EAの「Medal of Honor」という二大FPSの激突がアチチな今，Codemastersから「OPERATION FLASHPOINT」の最新作が発表された。タジキスタンという，旧ソビエトからの独立国の中でも最貧国の一つに数えられる，中央アジアの小国が舞台となり，ここで中国軍とアメリカ軍の激戦が繰り広げられるという。

8月10日（火）

待ってましたの日本語版。拡張パック「ハーツ オブ アイアン III センパーファイ【完全日本語版】」，サイバーフロントより10月1日発売

　先輩，せんぱ?い☆　そんな甘く切ない学生気分にちょっぴり引き戻してくれる，HoI3拡張パック第1弾の日本語版「センパーファイ」が発表された。Paradoxのゲームといえば，拡張パックを重ねるごとに完成度が高まっていくという“拡張パック必須”が原則なので，ファンは買う
引用元:ドラゴンネスト rmt

＜第11?東京ガールズコレクション＞、佐々木希ほか出演者続々決?

日本最大級のファッションの祭典＜第11回 東京ガールズコレクション＞が9月4日にさいたまスーパーアリーナにて開催される。毎年、多数のモデル、ゲスト、アーティストが登場し、最新リアル?クローズを紹介するこのイベント。2010年も見どころが満載だ。

◆＜第11回 東京ガールズコレクション＞イメージ画像

まずはモデルなど出演者。毎回、豪華モデルが登場する＜TGC＞、今回の出演モデルには、すでに発表されている土屋アンナ（出産後初のファッションショー）などに加え、香里奈、木下優樹菜、佐々木希、西山茉希、山田優らの出演が決定。豪華モデル陣は、今季の最新ファッションを身にまといランウェイを彩る。

さらに、イベントを盛り上げる男性MCには、大人気のお笑いコンビ?チュートリアルが決定。その他、ゲストモデルやパフォーマンスアーティスト、スペシャルゲストの登場なども今後続々発表される予定だ。

ファッションショー自体では、初のカジュアル系ファッションを集めた“ナチュラルカジュアル”ステージが新たに加わり、5ステージ構成に。“ナチュラルカジュアル”ステージでは、初参加の「Heather」を含む人気ブランドが登場し、今までにないファッションのステージを展開する。またデザイナーズステージでは、女の子に絶大な人気を誇るファッション誌『sweet』と出演ブランド、そして＜TGC＞との夢のトリプルコラボレーションが実現。スペシャルコラボアイテムが制作、披露される。

ショーに出演するブランドは、第1回TGC以降、毎回出演している「CECIL McBEE」をはじめ、「MERCURYDUO」「snidel」など日本のファッショントレンドを牽引するリアルクローズブランドはもちろん、「AG by aquagirl」「Lovedrose」といった＜TGC＞にてデビューを飾る新ブランド、「muse muse by ROYAL PARTY」などの初出演ブランドなどが決定。さらに、L.A.発の「kitson」やロンドンの「TOPSHOP」など、世界のファッショニスタからも愛されている、日本で人気の海外ブランドも登場し、秋冬の最新トレンドアイテムを紹介する。

また今回の＜TGC＞では、ショーアイテムを携帯からその場で購入できる販売連動のみならず、オンラインでも＜TGC＞を参加型で楽しめる施策を構想中とのこと。すでに発表している＜アウター先行プレミア受注会＞をはじめ、様々なコンテンツを用意し、オンラインとオフラインの両面から流行に敏感な女の子たちへ新しいファッションを提案していく。なお、チケットの一般発売は8月7日より。


【関連記事】
◆東京ガールズコレクション オフィシャルサイト
佐々木希初主演MBS系ドラマ『土俵ガール！』にコブクロ主題歌＆挿入歌
佐々木希、ジャケットでサボテン?コスプレ
佐々木希、「噛むとフニャン」でCDデビュー


引用元:RMT